Bugetul trebuie să aibă o logică
Fiecare mutare de buget trebuie să poată fi explicată prin date, obiective și context comercial.
Despre UnityADS
Performance marketing cu mai puțin teatru și mai multă rigoare.
UnityADS este construită pentru companii care vor să înțeleagă ce se întâmplă cu bugetul lor și să ia decizii mai bune pe baza datelor.
Cum gândim
Nu vrem să fim încă un furnizor care trimite un raport lunar.
Vrem să fim partenerul care înțelege contextul comercial, pune întrebările dificile și construiește paid media ca parte din mecanismul de creștere al companiei.
De aceea pornim de la marjă, valoarea clientului, rata de conversie și capacitatea de vânzare. Platformele sunt instrumentele. Businessul este punctul de referință.
01Business înainte de platformă
Canalul este ales pentru obiectiv, nu obiectivul adaptat la canal.
02Date înainte de opinii
Ipotezele sunt utile doar dacă pot fi măsurate și infirmate.
03Claritate înainte de complexitate
O strategie bună trebuie să poată fi explicată simplu.
Principii
Principiile după care lucrăm.
01
Claritate
Deciziile sunt explicate în limbaj normal, iar rezultatele sunt puse în contextul obiectivelor.
02
Ownership
Nu așteptăm raportul de final de lună ca să observăm problemele. Căutăm activ următoarea îmbunătățire.
03
Parteneriat
Cele mai bune rezultate apar când paid media, oferta, site-ul și echipa comercială lucrează în aceeași direcție.
Standardul UnityADS
Principiile după care administrăm bugete.
Nu urmărim doar metrici de platformă. Căutăm semnale care explică impactul asupra businessului și păstrăm procesul suficient de clar încât deciziile să poată fi înțelese și contestate.
Tracking-ul nu este opțional
Nu optimizăm agresiv până nu știm că semnalele pe care le folosim sunt suficient de curate.
Mai puține campanii, mai multă claritate
Preferăm structuri care pot fi citite, măsurate și îmbunătățite în locul complexității fără scop.
Scalarea vine după dovadă
Creșterea bugetului urmează performanța demonstrată, nu presiunea de a cheltui mai mult.
Ce nu facem
Lucruri pe care preferăm să le refuzăm.
Un parteneriat bun are și limite clare. Sunt câteva compromisuri pe care nu le considerăm compatibile cu performanța pe termen lung.
×
Nu mascăm rezultate slabe în rapoarte complicate.
Problemele sunt explicate direct, împreună cu ce putem testa sau schimba.
×
Nu optimizăm exclusiv pentru metrici vanity.
CTR-ul sau reach-ul pot fi utile, dar nu înlocuiesc obiectivele comerciale.
×
Nu vindem pachete standard pentru contexte diferite.
Structura și ritmul de lucru trebuie să aibă sens pentru businessul din fața noastră.
Procesul nostru
Un mod de lucru construit pentru decizii mai bune.
01
Înțelegem contextul
Oferta, clientul ideal, marjele și constrângerile reale.
02
Definim măsurarea
Ce înseamnă conversie, valoare și succes pentru business.
03
Construim și testăm
Structură, campanii, creative și ipoteze clare.
04
Învățăm și scalăm
Bugetul urmează semnalele care demonstrează valoare.
Lucrăm împreună?
Dacă apreciezi claritatea și disciplina, probabil vom lucra bine împreună.
Prima discuție este despre business, nu despre o prezentare standard de agenție.